2018/4/19 13:49:16来源:中国产业发展研究网【字体：】【收藏本页】【打印】【关闭】

　　根据数据，中国箱包市场2017年整体规模为1858亿元，在过去3年增速都在6%左右。其中旅行箱是增长最快的类目，2017年中国旅行箱销售规模为328亿元，同比增长7%。包袋品类（包括双肩包、商务包、im电竞手包钱包等）2017年销售规模为1530亿，整体增速约为5.9%。报告指出，随着中国居民可支配收入增长、国内、境外的旅游需求崛起，出行用品行业也将保持良好增长趋势。

　　旅游频次增加、距离增长，使得消费者更加注重旅行箱的品质，行业趋势是产品单价上升、而复购频次有所降低。而中国众多箱包生产企业中，产品质量过硬的并不多见，具备品牌知名度更少。市场格局依然高度分散，im电竞CR30不到25%，网购渠道中充斥大量的假冒伪劣产品。在这样的格局下，品质优良、具备知名度的在品牌竞争中最为有利。目前LV（旗下包括Celine、以及16年收购的日默瓦）在中国箱包市场的销售额占比达到4%。行李箱中新秀丽、日默瓦、im电竞美旅在2016年的市占率分别达到1%、0.4%、0.2%。尤其主打轻便、定位轻奢的日默瓦在中国大受欢迎。

　　中国箱包市场中缺乏中高端、高性价比品牌，成为90分良好的切入点。国内的箱包市场呈现高度两极化：1）国产箱包格局普遍为低端线、品牌力弱、加价率低、高度分散。2）高端线万元不等，加价率高。在90分上线前，国内很难找到一款好用、好看、价格亲民的中高端产品。品牌定位的断档成为90分发展的良好契机。90分研发的定价在200-1000元的旅行箱销售火爆，此外第一代金属箱售价1799/1999元，获得德国iF设计大奖。

　　2016年、2017年90分箱包的销售量分别约为50万、150万只（估计）。箱包作为中频消费品，消费频次、价格带和手机、空气净化器相当。如果以手机出货量为分母，当前90分在小米用户中的渗透率不到2%。

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